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Excel内でのCATATISによるCATAデータの分析

このチュートリアルは、XLSTATソフトウェアを用いてExcel内でCATATIS 分析を計算して解釈する方法を説明します。

CATATIS 分析のためのデータセット

データと結果のExcelシートは、このチュートリアルの最初のリンクをクリックしてダウンロードできます。

このデータは、76人の消費者が15個の属性を用いてビールの9つのイメージを評価するCheck-All-That-Apply (CATA) 実験に関係したCATATIS法を説明するために使用されます。消費者は各ビールを飲む状況を確認するように求められました。 属性は、watching TV at home(家でテレビを見ながら)、 At a public house (居酒屋で)または To serve to guests(ゲストをもてなすために)など、ビールを飲む個別の文脈を提供します。 これらのデータは、Giacalone, D., Frøst, M. B., Bredie, W. L., Pineau, B., Hunter, D. C., Paisley, A. G. & Jaeger, S. R. (2015). Situational appropriateness of beer is influenced by product familiarity*. Food Quality and Preference*, 39, 16-27.で正確に記述されています。

このチュートリアルの目的

ここでの目的は、CATA データの2つの特徴を研究することです:

1) 製品と属性、すなわちビールと文脈の間のリンク。

2) 消費者、個人と全体の間の同意。

この目的のために、我々はXLSTATのCATATIS機能を使用します。このツールは、製品と属性の間のリンクを可視化したり、消費者間の類似度指数を計算することを可能にします。

XLSTATでのCATATIS分析のセットアップ

XLSTAT / 高度な機能/ 官能データ分析/ CATATIS コマンド(下図)を選択してください。

CATATIS ダイアログ・ボックスが現れます。

そして一般タブで、CATA データ(融合されたすべてのデータ)を選択できます。形式は、データがどのように融合されているか、水平または垂直を示します。形式が水平であれば審査員の数を指定し、垂直であれば製品審査員が必須です。

ここで我々のデータは垂直に融合されていて、したがって、我々は製品審査員を選択します。さらに、属性のラベルがあるので、XLSTATが属性ラベル を表示するようにチェックを入れます。. チャート タブで、2軸上にグラフを表示を選択する場合、自動的に最初の2因子の軸での表現が得られます。これにチェックを入れない場合は、ウィンドウが開いて、軸を選ぶことができます。

XLSTATを用いたExcelでのCATATIS 分析の結果の解釈

CATATIS の結果の最も重要な結果の1つは、製品と属性のグラフィカル表現です。以下のグラフで、最初の2軸でレポートされる92.90% のイナーシャがあることがわかり、我々はこれらの2つに満足できます。グラフは、お祝いを必要とする文脈(高級レストラン、達成...)とカジュアルな文脈(釣り、ラグビー...)の対比を示しています。したがって、LRビールはむしろカジュアルなビールと見なされ、SSAはお祝いのビールと見なされます。

その他の重要な結果は、各審査員にCATATISで与えられる重みです。じつに、審査員の重みが低いほど、彼の視点はより典型的ではなくなります。たとえば、被験者 60 と64 はとても典型的です。

最後に、均質性は、消費者間の合意の全体的な指標(1 /評価者数と1の間)です。ここで、それは 0.468で、これは正しいですが、消費者間の視点の違いを示しています。

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